Nachhaltigkeit ist 2021 ein wichtiger Baustein für MADELEINE. Dabei setzt das Modelabel stark auf
nachhaltige Produkte in der neuen Frühjahr/Sommer Kollektion.
„Für MADELEINE bedeutet
Nachhaltigkeit, anspruchsvolle Mode mit Achtsamkeit zu kreieren und dabei die hohen Ansprüche unserer
Kundinnen zu erfüllen. Der Ausbau von nachhaltigen Produkten ist für uns der nächste richtige Schritt auf
dem Weg in die Zukunft“, sagt MADELEINE-CEO Karin Zimmermann.
GOOD
CASHMERE – nachhaltiges Premium Kaschmir von MADELEINE
Ob an kalten
Wintertagen oder an frischen Sommerabenden: Kaschmir ist eine edle und vielseitige Naturfaser. Mit dem
THE GOOD CASHMERE STANDARD der Aid by Trade Foundation setzt
MADELEINE neue Maßstäbe für eine nachhaltige, soziale und ethische Kaschmirproduktion. Der Standard
wurde in enger Kooperation mit Tierschutzspezialisten und unabhängigen Experten der
Kaschmirproduktion entwickelt. Er enthält klare und umfassende Kriterien, die alle Aspekte einer
nachhaltigen Kaschmirproduktion regeln. Dies umfasst soziale Kriterien für die Farmer, Tierschutz- und
Umweltkriterien sowie Transparenz in der textilen Wertschöpfungskette durch ein Trackingsystem. Mit dem
THE GOOD CASHMERE STANDARD werden in der MADELEINE Kollektion Kaschmirprodukte in
Premium Qualität aus reinem, hochwertigem Kaschmir zertifiziert.
Recyceltes
Polyester
Recycelte Polymere sind bei gleichbleibendem Komfort besonders umwelt-
und ressourcenschonend. Das Recycling von bereits vorhandenen Kunststoffen führt unter anderem zu
Reduktion des Erdölverbrauchs. Für die neue MADELEINE Kollektion wurden Artikel für das Beachwear-
Sortiment kreiert, die aus recyceltem Polyester oder Polyamid hergestellt werden.
Nachhaltige Viskose und Baumwolle
Ein weiteres Element der
Produktstrategie ist der vermehrte Einsatz von nachhaltiger Viskose und Baumwolle. Die von MADELEINE
verwendeten Viskose Fasern werden aus nachhaltigem Holz und Zellstoff gewonnen und stammen aus
zertifizierten und kontrollierten Quellen. Die Fasern durchlaufen einen geschlossenen
Herstellungsprozess, bei dem der Zellstoff mit hoher Ressourceneffizienz und geringen ökologischen
Auswirkungen in Cellulosefasern umgewandelt wird. Das gewonnene Material hat einen natürlichen
Ursprung aus nachhaltiger Forstwirtschaft. Zusätzlich sind in der Frühjahr/Sommer Kollektion Baumwoll-
Produkte aus biologischem Anbau zu finden. Durch den Verzicht auf Agrarchemie werden die Umwelt
geschont und die Arbeiter auf den Feldern deutlich entlastet.
Ausblick auf den
Herbst / Winter 2021/22
Auch die kommende Kollektion für Herbst/Winter 2021/22 steht
im Zeichen umfassender Nachhaltigkeit. Neben dem weiteren Ausbau von nachhaltiger Viskose, Kaschmir
und Baumwolle
hat sich MADELEINE auch für eine Neupositionierung beim Thema „Echtpelz“
entschieden. Bereits in den Vorsaisons wurde der Anteil an Echtpelzprodukten im Sortiment kontinuierlich
verkleinert und durch Alternativen aus „Fake Fur“ ersetzt. Zukünftig verzichtet MADELEINE vollständig auf
Echtpelzprodukte in den Kollektionen und geht damit einen weiteren Schritt in Richtung nachhaltiger
Zukunft.
Ansprechpartner für die Presse:
MADELEINE Mode Versand AG
Katja Dietsche
Fürstenlandstrasse 35
CH-9001 St.Gallen
E-Mail: katja.dietsche@madeleine-
mode.ch