Medienmitteilungen - so setzen Sie sie clever und erfolgreich ein

Informationen durch Medienmitteilungen

Die Öffentlichkeit wird durch Pressemitteilungen auf neue Produkte und Dienstleistungen aufmerksam gemacht. Unternehmen verweisen damit auf interne Neuerungen. Veranstalter können keinesfalls auf das Mittel der Pressemitteilung verzichten, Bestandskunden erfahren wichtige Änderungen zu bewährten Produkten. Das funktioniert nur, wenn die Medienmitteilung eine bestimmte Form einhält. Sie muss sachlich und neutral formuliert werden, Lob und Kritik zu einem Produkt sollten in einem ausgewogenen Verhältnis zueinander stehen. Zwingend ist der Teaser, gerade bei elektronisch verbreiteten Nachrichten. Im Internet liest ein Interessent die Headline und die wenigen Zeilen darunter, um sich für das Weiterlesen zu entscheiden. Jedes Wort zu viel und jede unklare Formulierung lassen die Aufmerksamkeit schwinden. Zwei weitere Aspekte sind bedeutsam: die Struktur und der Informationsgehalt von Pressemitteilungen. Im Internet lesen Menschen anders als in einer gedruckten Zeitung. Bezüglich der Struktur eignen sich daher

- kurze, etwa gleich lange Absätze

- Zwischenüberschriften

- einige Aufzählungen

- ein Teaser sowie

- ein Fazit

Der Informationsgehalt von Pressemitteilungen muss in jedem Fall über blosse Werbung hinausgehen. Leser nehmen die Medienmitteilung ansonsten nicht ernst.

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Pressemitteilungen als Instrument der Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO für Search Engine Optimization) hat längst die Medienmitteilungen als schlagkräftiges Instrument entdeckt. Medienmitteilungen im weiteren Sinne können auch auf YouTube und anderen Kanälen veröffentlichte Videos sein, selbst der Podcast erlebt in diesem Kontext eine Renaissance. Die elektronisch platzierte Pressemitteilung erfüllt eine wichtige Funktion als Backlink- Lieferant. Es lassen sich von ihr auf die Homepage des Produzenten Links setzen, wobei die meisten Presseportale hierfür Vorschriften eingeführt haben. In der Regel ist die Länge der Pressemitteilung in einer gewissen Spanne und die Zahl der Links vorgeschrieben. Meistens sind in einer Pressemitteilung von 400 bis 1.000 Worten zwei Backlinks gestattet. Das ist auch sinnvoll, alles andere würde eine Suchmaschine als Spamming bewerten. Die gesetzten Backlinks werden das Ranking der Homepage verbessern. Das unterstützen die Suchmaschinen ausdrücklich.

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Medienkontakt:
Raphael Dorigo, Kommunikation raphael.dorigo@help.ch 044 240 36 40

Matthias Stöckli, Verkaufsleiter matthias.stoeckli@help.ch 0800 732 724

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